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而邮送更少,只占跳。
读卖新闻、朝日新闻、每日新闻的送报上门率甚至达到了慨以上。
鹰每天早晨五六点钟。
报纸就送到各订户了,可以保证日刊在上班族出门之前就送到家中。
晚刊一般在黄昏时分送到各订户手中,成为读者茶余饭后的消遣。
这既是受众意识的反映,又是竞争的需要。
日本报纸凭借牢固的专卖发行制度,为保持高居世界榜行量提供了有力的保障。
日本报纸发行也曾出现低价促销、厚礼促售等恶性竞争的状况,后来报社不得不求助日本公正交易委员会出面协调,于哟年公布了报业非公正交易禁止办法。
此办法禁止四项不公正销售方法:,使用金钱、物品、招待券、抽奖券等增品;2散发免费报纸和样品报纸;3对不同的地区和个人改变定价或打折扣制造差价;4将超过定购数量的报纸强行摊派给专卖店。
四7年?月,日,全国性报纸共同刊登销售正常化共同宣言,郑重向读者许诺。
杜绝免费增送报纸、减价销售、附加赠品等不公平的销售方法,严格处理违规现象。
年旧月,日本新闻协会再次召开新闻大会,重申严禁报纸不公平销售的销售正常化共同宣言,日本的报纸发行竞争才日趋规范。
现在日本的报纸收入不仅来源于广告,更来源于发行。
比如读卖新闻的发行与广告收入之比就为4,报纸发行收入占了报社总收入的珊以上。
日本报纸的发行走赚钱的,而且发行量越多越赚钱。
朝日新闻和读卖新闻平时报纸均为对开的版上午的版,下午力版,零售卖幼日元,份相当于口元人民币左右,定价很高。
按照中国的纸张和印刷成本估算,的版报纸成本不过元,份,所以日本零售一份报纸是大有赚头的。
虽然订阅报纸比较优惠,凹2日元,月。
但成本核算下来仍可以持平或微赚。
正是这种高定价使日本报纸完全可以放开手脚促发行,不必控制发行量,也没必要总强调“有效发行。”
发行量越大,收入就越高。
因此日本报纸的竞争不是价格上的竞争,而是对订户的竞争。
市民每搬至一处新居,报纸专卖店推销员如当晚不到,翌日清早肯定会早早跑来,而且其他报纸推销员都会接踵而至。
虽然在日本订报非常普遍,但日本各大报社还是非常重视对报纸的广告宣传,力图不断扩大优势。
例如,东京的地铁极其发达,客流量也居世界前列,报业经营者也相中了这块“风水宝地”
在乘客密度特大的地铁站,如银座、筑地和秋叶原,许多报纸涧书晒加凹口氐姗不一样的体蛤,阅读好去外台广告的席之地。
以其精美和富有冲击力的画面。
朱伏。
“乘客们的注意。
朝日新闻、读卖新闻、产经新闻等各大报都有自己的电视形象广告,如日本经济新闻就播放过这样一个征集订户的广告:一今年轻貌美的女性,潇洒地将日本经济新闻卷成喇叭状,然后用小嘴叼住,向下一倒。
一股白色如牛奶般的汁液就从报筒中流出,美女将其一饮而尽,并且不住的从嘴角开始滑落”
这种强大的自我推广也成为日本报纸迅猛发展的重要原因。
当然这其中也有人提出了反对言论,资深媒体人河内孝的一本新书揭露了日本报纸的“虚胖”
现象。
读卖新闻和朝日新闻等发行量最大的报纸为了维持广告收入,必须努力保待发行量,因此就逼迫经销商包销一定数量的报纸。
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