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第五章 被赛马衬衫领宗教信仰拯救的巴西啤酒品牌（第3页）

德瓦撒的意思是“玩乐者”

或“淘气鬼”

。

这款啤酒由当地人创建于2001年的莱布隆——里约热内卢最富裕、最迷人、最具世界性的社区。

德瓦撒的标志一直是一位女性——她一身白色，衣着性感，双臂抱在颈后，双腿跪在地下。

问题是什么呢？德瓦撒后来失去了个性。

曾经的优质啤酒变得与其他品牌没什么区别，沦落成一个超市品牌。

我的任务是，恢复德瓦撒高档产品的地位。

我要打造一个“时尚”

品牌——这款啤酒价格更高，能让消费者联想到的生活方式令人满意，甚至难以捉摸。

在巴西这样的国家，阶层划分严格，人们非常注重外表，这是一个需要详细解答的复杂问题。

我去过的所有国家中，巴西是形象外表与日常生活差别最大的。

据说，巴西拥有全世界最漂亮的女性、最帅气的男性、最迷人的音乐、最柔美的舞者和最灯红酒绿的夜生活。

不过，除了里约热内卢部分地区，我在接下来的两个月里，又在巴西找到了几分舒适与魅力。

巴西是一个热情好客的国度。

不幸的是，它却存在政府严重腐败，基础设施建设不堪重负，教育体系缺乏经费，贫富差异明显等问题。

同时，与高度发达、办事有效的北欧国家相比，巴西显得原生态、感性和坦率。

一位知名音乐家在里约长大，后来搬到了洛杉矶。

他为我总结了在美国和巴西的生活经历。

“美国是个适合生活的好地方，”

他说，“但我每次去那儿，感觉都很差。”

他中断了一下。

“巴西是个不适合生活的地方，但我每次去那儿，感觉都很好。”

巴西大约有2亿人口—5个区、26个州内遍布着不同的民族、文化和种族。

在巴西的部分地区，当地居民第一次接受印刷媒体。

在其他地区，人们刚买了第一台电视机。

而在里约和圣保罗这样的城市，年青一代跟世界其他地区的同辈人一样复杂，一样赶时髦。

还有一点与我在巴西麒麟的工作更相关。

巴西政府根据家庭月收入，把人们划分了五个阶层，分别是A级（富裕）、B级（比较富裕）、C级（中等）、D级（下层中产阶级）和E级（贫穷和文盲的代名词）。

巴西人一出生就要被划为一个阶层。

而且，不出意外的话，在可预见的未来中，政府会让他们一直归属那个阶层。

一旦巴西人被贴上了C或D的标签，想要改善经济前途或社会地位几乎是不可能的。

C或D的标签还表明了一个人的受教育水平。

比如说，A级和B级的成员通常接受过高等教育，而D级成员通常没完成高中教育，E级成员根本没上过学。

一个巴西人的经济阶层如何，决定了他的孩子去哪儿上学，最后会做什么工作。

A级通常是商人、银行家和高级技能人员，C级包括教师、护士和手艺人等为A级和B级服务的人。

更通俗的观点认为，巴西人的阶层归属还决定了他的餐饮，他经常去哪种商店、酒吧和饭店。

简单说，巴西的每个社会阶层都会“获得”