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冠军的后背（第2页）

商标的产品一律不买。

也许“格威特”

的策划者正为自己的旗号在一夜之间“扬名世界”

而沾沾自喜呢，他们可曾想到这三个字在中国人心中激起的反感将会产生什么样的长期效果？

如果说这三个字也起到了一定的广告作用，那就是运动员身上的广告字越大，说明这个国家越穷。

还暴露了做这种广告的企业的小家子气，缺少民族意识，国家意识，以出丑当出名，以挨骂当光荣。

在世界巨型企业排行榜上长期居于首位的美国通用汽车公司，显然也资助了德国乒乓球队，在德国运动员的队服的前胸上方，印上了一枚小巧精致的在欧洲销量最髙的“欧宝”

汽车的标志。

据报载，在北京国际汽车展前夕，通用汽车公司印刷了精美的产品说明书，广告公司为了突出宣传世界头号汽车王国的产品，用了许多类似“车到山前必有路，有路就有丰田车”

式的虚夸、浮饰的词句。

他们的总裁看到了这种说明书却甚为不满，下令销毁，新说明书的解说词一律使用跟产品相符合的朴素准确的语言。

这就是大企业家和暴发户所不同的广告观。

中国有些没有多少资本却偏爱虚张声势的所谓“企业家”

，老想损国家的牙眼以抬高自己，譬如想在天安门城楼上或人民大会堂的前面作他的广告，以求“一鸣惊人”

。

好像他把国家的象征都能买下来，就可以证明他多么有本事，他的企业多么有钱……

中国国内的省级足球队、篮球队，几乎是谁出钱就打谁的旗号。

国家的球叭到世界大赛上去竞技，难道可以打着随便哪一个出钱厂家的旗号吗？让艰苦卓绝的世界冠军们由为国争光变成为某一企业争光吗？

现代体育也许不能没有金钱的驱动，但体育自身又有强烈的国家性和民族性。

纵观当今世界体坛，越是体育强国、体育大国，其体育所体现的国家性、民族性越突出。

美国有那么多大财团，他们的篮球队出国比赛，叫“梦之叭”

，并不叫“可口可乐叭”

或“卡迪拉克队”

。

他们的金钱用来突出国家、民族的整体形象和整体荣誉，而不是相反。

到目前为止，在世界级的大赛上还没有出现过“金钱体育代表团”

，完全被金钱腐蚀的体育是没有希望的，是体育的耻辱。

1997年5月22曰