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第4章 出三版方案给甲方(第1页)

李一打开了Apple发在群里的brief,是一款雪糕,针对人群是20-35岁年轻人,产品有草莓、巧克力、抹茶、山楂等多种口味,创意要达到让受众人群在谈恋爱、学习、工作等场景,只要想吃雪糕,就第一个想到该品牌。

广告时长30秒,套剪15秒、10秒投放在电视、分众、网络等媒体渠道。

看完brief,四个人在小群里开始讨论。

Annie:这个雪糕针对的人群是不是略微有点窄?难道20岁以下的不吃雪糕?

Apple:20岁以下吃,但是他们家定的价格略高,比普通雪糕要贵出1-2块钱。

Jack:贵出这1、2块钱,吃的是个什么?尊贵感?身份认同感?类似买不同品牌的衣服那种感觉?

李一:贵得有贵的道理吧,俗话说,一分价钱一分货,用料上、口感上,有没有什么不一样的地方?

Apple:有体验产品环节,我问下Robin什么时候厂家送产品过来,之前咱们拍一个豆瓣酱,那可是整整吃了半个月我们,就着大葱吃,生菜吃。

还真是吃出点意思来。

Annie:哇塞,有雪糕吃,我以为就大家光讨论呢

Apple:怎么可能,不知道产品,不体验产品,创意等于没有根基,拍不出来甲方需要的东西。

Robin去跟甲方开过会,我拽他进群?跟我们说说甲方的想法?

Jack:双手赞同

李一:双手赞同

Apple:他这会儿在跟Vivian说下午casting的事儿,待会他们讨论完就轮到我们了。

李一:Apple,一般咱们想创意写脚本要多久完成啊,谁定这些东西?我们用去跟甲方开会吗?

Apple:每一个case都有一个导演+制片,制片是聊客户的,相当于大AE,导演是负责创意内容和最终呈现的,所以我们的创意,第一关是先过了导演,这次是Robin负责,咱们这次的制片,应该是卡卡,哦你们应该见过的,招聘会这次是她去的。

三人:哦哦哦,是她啊

Apple:对,她还负责公司的财务,发工资也是她发给你们

李一:厉害,一人多个职能

Jack:那咱们下午如果讨论,是大家一个想法集中起来跟导演汇报,还是要每个一个创意,单独汇报?

Apple:正常来说,每个人都需要有一个创意,这样脑暴才有意思,不然就是一言堂了,老板很反感创意上的一言堂。

Apple:赶紧想赶紧想,Robin好像要出来了。

我要拽他进群了啊,同学们。

Robin:大家好,brief都看了吗?

四个人在群里齐刷刷回复:看了。

Robin:有什么不明白的地方吗?

Apple:老大,之前你跟甲方开会的时候,甲方有没有讲一些他们的产品,或者其他brief上没有完全体现的内容?

Robin:产品本身,用料都是好料,比如抹茶口味,市面上大多数是抹茶香精勾兑,但是他们是实打实的添加了抹茶粉,原料都是从茶叶基地直接采购;巧克力口味也是用到了可可脂,而非代可可脂。

诸如此类,用料是很好的,下午产品到了大家可以尝一下。

李一:那我现在有一个疑问,brief里写的吃雪糕的场景,大家会因为它产品本身好就想到去吃吗?冰淇淋有一个slogan,

爱她就带她去吃哈根达斯,也没说配料好,但是如果我有女朋友,看到这句slogan,可能就会觉得,应该带她去吃。

Robin:你说的没错,所以我们需要在“宣传产品本身是个好产品”

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