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附录2 便捷指南(第1页)

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“人人都可以是产品经理(套装共13册)(.shg.tw)”

附录2

便捷指南

前言何为创意黏性?

电影院爆米花万圣节毒糖果

黏性=易懂,易记及持久影响他人的思想或行为

黏性观念六大原则:简(简单)奇(意外)具(具体)信(可信)情(情感)事(故事)

罪魁祸首:“知识的诅咒”

击节者处境不易创意始于模板借助六项原则检查表,打败“知识的诅咒”

01简单

找到核心

“指挥官意图”

找出最重要的单一事物:“全球票价最低的航空公司”

倒金字塔结构:不要埋没导语决策瘫痪之苦强迫排定优先顺序来打败决策瘫痪:“关键是经济啦,笨蛋”

[创意诊断:日晒危险]人名、人名,还是人名

分享核心

简单=核心+精炼谚语:深刻的只言片语视觉谚语:掌上电脑木块如何在精炼沟通中塞满冲击力:(一)善用现成知识:借助已有图式(柚子);(二)高概念营销:“公交车上的《虎胆龙威》”

;(三)生成性类比:迪士尼的“演员”

02意外

吸引他人注意:惊奇

飞行安全广播打破旧有公式:在核心议题上打破他人的预测机器惊讶眉:暂停片刻以接收信息避免使惊讶沦为噱头:使之“可以后测”

“小诺替顾客……”

“下周四不上课”

[创意诊断:外援过多?]

维持他人注意:兴趣

制造谜题:土星光环的成分是什么?电影剧本是生成好奇心的范本好奇心的缺口理论:点明知识缺口预打新闻广告:“本地哪家餐馆的制冰机不干净?”

[创意诊断:筹款汇报]填充大缺口:阿利奇如何让非球迷爱上大学橄榄球赛?维持长久的兴趣:口袋型收音机与月球漫步

03具体

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