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“名人丑效应(.shg.tw)”
!
职业体育的商业效应
亚特兰大奥运会降下了帷幕,给人们造成的心里冲击却远未结束。
曲终音未绝,人散心不散。
运动员们有的喜,有的恨,有的怨,有的悔,苦辣酸甜,各有滋味在心头,需要几个月、几年、乃至终生才能消化掉。
观众们清晨打开电视机,再也找不到想要看的竞赛场面,心里生出一种失落感,恨不得让奥运比赛永无休止地继续下去。
奥运会的组织者和参与者们还有一项重要的事情要做算账、结账。
这一世界上最盛大的体育比赛,最终还是要落实到金钱上,拿了金牌的运动员回国后要领奖钱,多则几十万美元,少则几万美元,拿钱最多的当然要数东道主。
据亚特兰大奥运会组委会主席安德列‘扬估计“百年奥运巳给佐治亚州带来了51亿美元的收入,在下世纪前可能还会因此而再有50亿美元的收入。”
美国人举办了16天的奧运会,收钱却要收到2000年!
亚特兰大奥运会创造了一系列的第一参加的国家最多,参加的人数最多,用组委会主席佩恩的话说是“有史以来规模最大、最好的奥运盛会”
,用有些记者的话说是组织工作最混乱的一次奥运会。
还有,笼罩的恐怖气氛最浓烈、虚惊最多、门票价格最高,票贩子把开幕式的入场券炒到1500美元一张,把田径赛的门票炒到750美元一张,甚至连中、美体操队训练也卖票,每天要卖出去1万多张,每张售价从10元到22元不等。
尽管如此,不论什么比赛,场场暴满,美国人热情也成就了这次盛会,等等等等……但是,不知人们是因为不屑呢,还是故意忽略了一个本届奧运会最重要的第一……那就是经济收益创造了新的奥运会纪录,“奧委会将从赞助中获利40亿美元。”
奇怪的是奧委会的官员们尽量回避这一点,仿佛既爱体育,就决不能言商。
还有世界体坛上的理想派人物,他们像绿党盯着地球上的污染源一样,警惕着奥运会的商业化倾向。
在庆贺奥林匹克运动百岁生日的当天上午,一批记者把奧委会主席萨马兰奇逼到了墙角,追问他为什么在这届奥运会上商业宣传达到了登峰造极的程度?
萨翁纯熟地运用语言技巧摆脱窘境“我们从来不提倡商业宣传,我们一直在商业与体育之间寻找平衡。”
“寻找平衡”
这话说得真妙!
还是美国人佩恩来得直率我觉得体育不该排斥商业宣传,如果没有赞助,我们今天的奥运会就无法实现。”
他说的是大实话。
据报载,萨翁自己就曾给中国奥委会写信,为西班牙努德莱斯巴食品公司走后门,希望得到“在中国范围内的奥运标志特许使用权”
……
——这不过是奥运史上数不清的商业笑话中的一个。
世人都猜测,奥林匹克运动百年庆典,理应在它的发祥地希腊雅典举行,为什么要选择亚特兰大这个美国南部的乡村城市呢?因为这里是可口可乐公司总部和诸多庞大的跨国公司所在地。
佩恩不愧是律师,说服了30家拥有10亿美元资产的大公司作为赞助人或合作人,每家各向本届奥运组委会提供1000万到6000万美元的现金、实物和服务,此外还与125家公司签订了作为奥运会指定产品供应商的协议……财源滚滚而来!
这是摆在明面上能够算得出来的收入。
还有巨大的、一时无法计算的经济影响和经济效益……
奥委会选择亚特兰大,就是选择了金钱。
这难道有什么不对吗?这种商业化倾向难道是由萨马兰奇才开始的吗?
不是。
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