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有些线索行不通。
另一些线索离奇古怪,还有点意思,可跟我的工作没有关系。
这不是说,它们没有价值。
因为即便是一次随机观察,在将来某一天,也可能让几千英里外的国家出现一个新产品。
而另一个线索可能更有意义,最终构成了完整概念的基础。
有时,我会把事情完全搞砸。
或者,我效力的公司觉得,我的想法代价太高或不切实际。
于是,我不得不再重新开始。
不过,所有见解和知识都不会白费。
我们的所见所闻、所触所感,都有其他作用。
或者,一年、两年甚至五年过后,还会产生一种新视角。
在进入一个不熟悉的国家前,我要问自己几个问题。
在遇到危机时,这个群体会不会联合起来?——比如说,意大利人、澳大利亚人或法国人。
(比如说,不同的文化怎样展示自己的旗帜?瑞典人几乎从不展示国家色彩。
相比之下,挪威人和加拿大人会在背包上贴国旗贴纸,后者是想确保自己不会被误认为美国人。
)回答这个问题,最好的办法就是看看这个群体在国外旅行时的样子。
当他们听到熟悉的声音,看到熟悉的服饰时,美国人、德国人和加拿大人会走过去,还是转身离开?如果在国外不愿意相认,通常出于两个原因:国家面积较小(例如,挪威人在国内时就是一个挨一个)或在国内的社会经济地位不同。
通常情况下,我看到的一个国家的方方面面,是大多数游客看不到的。
穷人遇到权贵会有什么表现?他们周围的气氛是怎样的——恐惧还是轻松?
抵达一个机场后,我做的另一件事是,选一辆外国人开的出租车。
外国人会告诉你这个国家和这个群体的真实情况,这是本国人不可能说,也不愿意说的。
一位在洛杉矶开出租的尼日利亚司机告诉我,他发现洛杉矶市的每个人都匆匆忙忙地买圣诞礼物,送给他们大多不了解的人。
他不用告诉我,美国人的友谊屈从于无声的负罪感和功利性,尤其是在电影行业。
丹麦通常被杂志和网络评为“地球上最幸福的国家”
。
然而,每年有成千上万的商务人士离开这个国家。
在一个只有560万人口的国家,14的丹麦女性承认承受高压。
这不由得让人相信,有些评选可能有误导性。
而且在丹麦,每家每户的起居室里,都会摆着一套布里奥铁路模型。
布里奥是一家瑞典玩具制造商,主营高质量的非机动木质火车和轨道模型。
乍一看,丹麦家庭不仅生活幸福,给孩子的不是iPad(苹果平板电脑)和电脑游戏,而是做工精良的传统玩具。
而且,孩子的到来让他们混乱并幸福着。
可时间一长,我开始注意到,丹麦家里的模型,根本没有破坏或老化的迹象。
也就是说,根本没人玩过。
充满童趣的轨道模型、漂亮的小火车,就像舞台上的小道具一样。
表面的和谐其实显示了深层的民族焦虑。
我再补充一句,丹麦制造商常常会提到“社交厨房”
这个词。
这是指一间造价昂贵、设施完善的厨房,却不常用来做饭,只是用作宴请宾客的背景。
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