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试想,如果传来一则最新的突发消息,迫使编辑必须占用其他新闻的版面。
若没有倒金字塔结构,编辑就得字斟句酌地仔细删减其他文章;而有了倒金字塔,编辑只要从末尾开始砍掉几段就可以了,因为倒金字塔结构告诉我们那些末尾段落是最不重要的。
根据一种不太可靠的说法,倒金字塔结构始创于美国南北战争时期。
当时所有记者都得用军用电报把新闻稿传回通讯社,但电报随时可能中断,记者随时可能被军事人员推开,通讯线路也随时可能完全切断——这些事在战场上都很寻常。
记者永远无法估计还剩多少时间可供传送稿件,所以只得先发送最重要的信息。
新闻记者对导语的拟写极为考究。
多次获得社论写作奖的唐·威克利夫(DonWycliff)说:“我一直认为,如果我只有2个小时写完一篇报道,那么最佳计划是花前1小时45分钟写成一段出彩的导语,之后的内容自然就水到渠成了。”
既然好的导语就是成功的一半,那为什么有的人就是做不到呢?因为这些记者常犯的毛病正是纠缠于细枝末节,却看不到报道的核心,从而抓不住读者认为重要或感兴趣的内容。
资深新闻撰稿人埃德·克雷(EdCray)是南加利福尼亚大学传播学教授,有近30年新闻教学经验。
克雷认为:“一篇稿子写得越久,就越容易迷失方向。
你会变得像盲人摸象一样,只见树木不见森林,最后连文章主旨都给忘了。”
迷失方向,漫无主旨,这类问题实在司空见惯,而新闻业界还为之起了个名字:埋没了导语。
要是新闻记者让稿子的核心要素滑到远离故事框架的边缘,就叫“埋没了导语”
。
撰写导语,避免埋没,正是找到核心的一大绝妙譬喻。
找出核心和撰写新闻导语一样,都必须强迫自己排定优先顺序。
假设你是一位战地记者,电报线路中断前只能发送一则消息,那会是什么呢?结果只能有一句导语,一个核心。
你必须做出选择。
强迫自己排定优先顺序相当痛苦。
聪明人从整件事中能看出价值,发现各种差别细微而又多姿多彩的角度;也恰恰因为洞察情境的复杂性,他们往往沉溺其中无法自拔。
通往复杂的倾向,排定先后的必要,两者总是相生相克。
要在复杂的情况下分辨出轻重缓急,这项艰巨任务正是詹姆斯·卡维尔在1992年比尔·克林顿竞选总统时所面临的难题。
信息传递的轻重缓急
竞选活动真可谓滋生决策焦虑的温床。
你要是觉得目前所在的工作单位已经状况百出了,那么请试想下文的这项挑战:你必须从零开始,打造一个全国性的组织,依赖的人手全是些毫无经验的义务工作人员;你只有一年左右的时间来组建这支团队,还得无止境地供应甜甜圈;组织里每个人都要按照同一本赞歌歌谱合唱同一首歌,但你又腾不出时间给合唱团排练;各路媒体恨不得让你每天都能唱一首新歌。
火上浇油的是,你还得时刻提防竞争对手,这些人成天在你的歌词里横挑鼻子、竖挑眼。
比尔·克林顿1992年的竞选活动可谓是困难环境中运用黏性创意的经典案例。
除了总统竞选通常会遭遇的难题之外,克林顿自己更是让竞选雪上加霜。
克林顿本人天生是个政策白丁,每逢别人提问某项议题,他都会武断生硬地说教半天,根本答不到关键点上。
身为克林顿的重要政治顾问,詹姆斯·卡维尔必须迎难而上,应对这些复杂状况。
一天,卡维尔为了让自己保持专注,便在白板上写下三句话给全体助选工作人员看。
其中一个临时想出来的句子:“关键是经济啦,笨蛋。”
这句话后来成为克林顿成功竞选的核心观点。
“笨蛋”
两个字是他为了要取笑助选成员加上去的,为的是要提醒他们别忘了问题的真正焦点。
“这句话很简单,也很自我否定,”
卡维尔解释道,“我的意思是说,‘我们别想着耍小聪明,别总自以为是。
只要记住基本问题就行了。
’”
应当关注焦点,这番道理其实也适用在克林顿本人身上,或者说特别应该用在他身上。
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